Когато OpenAI за първи път обяви намерението си да въведе реклами в ChatGPT, най-големите агенции изразиха желание да тестват новия формат, за да разработят рекламни стратегии за показване на реклами на платформи за изкуствен интелект, съобщава CNBC, цитирана от Калдата ком.
В програмата за тестване участваха три от най-големите рекламни агенции в света: WPP, Omnicom и Dentsu, но програмата се развива много бавно, за да оправдае очакванията – OpenAI разширява аудиторията си твърде бавно.
Рекламните ангажименти, необходими за участие в тестването се оказаха необичайно високи за експериментални формати – някои компании отделиха за проекта между 200 000 и 250 000 долара, което е два пъти повече от типичните суми.
Пилотната програма ще продължи до края на този месец и вече има мнение, че средствата няма да бъдат усвоени изцяло.
OpenAI, разбира се, ще върне всички излишъци, но бюджетите в големите организации вече са били отпуснати за пробния период и до края на тримесечието няма да е възможно тези пари да бъдат изразходвани за други цели. Освен това рекламодателите няма да получат обема аналитични данни, на който разчитаха.
„Намираме се в ранен етап на тестване на рекламите в ChatGPT и в момента целта ни е да проучим и подобрим потребителските навици, преди да преминем към по-широка аудитория. Първите отзиви от потребителите и участващите марки ни дават надежда, като продължаваме да отбелязваме голям интерес от страна на рекламодателите“, заявиха от OpenAI.
В Dentsu отбелязаха, че искат да продължат да участват в тестването на новия формат съвместно с разработчика на ChatGPT. Други компании оцениха положително скоростта, с която OpenAI въвежда промени, а напоследък и ускорява още повече темпото.
Те определиха предпазливия подход като добър знак за стремежа да се изгради устойчив и успешен рекламен бизнес.
Броят на рекламните покази от началото до средата на март е нараснал с 600%. В началото на месеца рекламата е била видяна от 1% от мобилните потребители на ChatGPT, а в средата – от 5%.
Анализаторите на финансовата компания Truist определиха 2026 като „преломна година“ в областта на рекламата на платформи с AI чатботове: по резултатите от текущата година световните рекламни приходи в този сегмент ще бъдат по-малко от 1 млрд. долара, но до 2030 година те ще надхвърлят 30 млрд. долара.
Според Dentsu тя може да бъде най-ефективна за потребителите на ChatGPT с конкретни запитвания. Забележително е, че колегите се отнасят към рекламата в чатботовете с предпазливост: Anthropic осмива инициативата на OpenAI, а Perplexity, макар и да тестваше реклами още от 2024 година, наскоро напълно премахна рекламите от своята платформа.
Google не е правила официални обявления за реклама в Gemini, но даде да се разбере, че не изключва такъв сценарий.
Според оценки на Truist, към края на 2026 година приходите на Google от реклама в търсачката ще достигнат 252 млрд. долара, а за OpenAI това е повод за сериозен размисъл.
Абонирайте се за нас в Google News Showcase, за да следите най-важните новини от деня.
